包装设计在国际经济发展进程中扮演着重要的角色，是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，包括以下四个方面：

(1)包装材料、容器、技术与方法的选择;

(2)结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;

(3)印刷、成型工艺;

(4)法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

从国际包装业的发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。

一般而言，对于商品包装设计，美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护，同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如，在保证强度的前提下，减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念，即包装设计要选择适当的材料，设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。

优秀包装设计的基本要素，通过8个方面体现了包装设计适应科学和时代发展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力：①对内装物具有良好的保护功能;②方便开启，使用安全;③清晰表述内装物的信息;④具有良好的销售外观效果;⑤平面设计美观大方;⑥良好的包装制作工艺;⑦节约材料、降低成本;⑧有益于环境保护。

包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题，包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。在包装设计领域，应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。目前，欧盟国家正在率先开展着眼于将来会给纤维包装业带来性能及成本优势、专门使用可更新资源的包装物、创造出各种性能来实现纤维包装最优化而进行的包装设计。

依据“可持续性”的原则，国际上产生了“环保包装”的概念。环保包装设计的发展主要集中在减少壁厚、可重复灌装、使用单层(薄膜)材料和组合包装上，并且这样的包装已变得越来越普通。在很多场合，已同消费方式联系在一起，像预制食品包装、快餐食品包装、软饮料包装，可重复灌装的日用品包装等越来越多 。在提倡“环保包装”的同时，我国正在日益提及“绿色包装”的概念及设计理念。

现代包装设计的理念和发展趋势体现在“4R +D”原则，按照“减量化、再利用、资源化”原则，促进经济、环境和社会效益相统一。我国包装设计界承担着促进我国资源节约和综合利用的应有责任。“4R +D”原则即：

Reduce：减少包装材料、避免过分包装。即在保证盛装、保护、运输、贮藏和销售的功能前提下，包装首先要考虑的因素是尽量减少材料使用的总量;

Reuse：可重复使用，不轻易废弃可再用于盛装的包装制品;

Recycle：可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理，再利用;

Recover：获得新的价值，即利用焚烧来获取能源和燃料;

Degradable：可降解腐化，有利于消除白色污染;

随着科技的发展、人们对生活品质要求的进一步提高，以及对生存环境的关注越来越多，未来包装设计的发展趋势也更多元化：

1.生态设计

生态设计就是按照自然环境存在的原则，与自然相互作用、相互协调，对环境的影响最小，能承载一切生命迹象的可持续发展的包装设计，即从环境保护的角度考虑进行商品的包装设计。

2.高新技术设计

信息化时代的到来预示着高新科技的迅猛发展。未来商品包装设计的高新技术设计将体现在计算机辅助设计、计算机辅助制造、智能机器化方法(高级人工智能)、信息设计、虚拟设计、机器人设计、高新技术材料、先进制作工艺、一体化设计、无版印刷、装订、包装技术等方面。

3.非物质设计

21世纪设计发展总趋势是非物质性，它是信息社会的特征，提供非物质产品和服务。信息化程度的不断提高，促使以技术为中心的社会逐步向以智能和信息为中心的社会转变，后者称之为非物质社会.也称艺术的社会，更重视设计品的精神性和艺术性的表现。已经出现的后现代设计就具有一些非物质设计的特征。

4.交互式设计

交互式设计通过包装材料和包装手段的实施，使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，打破过去包装单向传递信息的格局。它的主要表现形式有：感觉包装、功能包装和智能包装。

5.传统文化与现代风格并存

风格是未来商品包装设计的主题，任何一个商品包装都讲究风格。民族风与国际风、商品性和文化性、继承和革新、传统与现代、雅与俗成为未来商品包装设计的风格。产品的特征一定要与商品包装设计的风格相统一。

6.人性化设计

人性化设计包括生理(物质)和心理(精神)两个方面，未来商品包装的人性化设计更注重精神方面的需求。商品包装的人性化设计除满足心理需求外，还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来商品包装更重视的是包装的人格化。

现代包装设计需要充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则——这是现代包装设计的要求和必然趋势。正如著名经济学家、中国入世首席谈判代表龙永图主张的一样：一、在高端制造业方面，包装是一个非常重要的最后环节，非常关键。我国要发展好高端制造业，包装行业在这个过程当中，会起到重要作用。二、包装行业的创新很重要，不仅会影响包装行业的发展，也会影响到整个中国制造业的发展。没有包装的创新就很难有一些具有国际竞争能力的高端制造业。三、包装行业实际上可以作为一个载体，使我国的文化走出去，我们的包装产业具有很多鲜明的文化特点，而且可以研究丝绸之路沿线国家的文化，如何将这些文化元素体现在包装上，将使我们的包装质量踏上一个新的台阶。

(作者：高智勇副教授 责任编辑：余晔)