芬欧汇川(UPM)与我系的科研奖学金项目一直以来吸引着广大印刷与包装系学子的参与与挑战。主要原因在于UPM奖学金不同于其他企业颁发的奖学金，它需要的不仅仅是“纸上得来”的学术知识，更需要的是用心“躬行”项目以及调研“此事”，才能最终获得成功。

在2012年10月，本人有幸带领团队“纸绘火花”参加项目申报，经过易尧华教授的精心指点以及与队员杨莉、赵君婕的并肩努力，我们团队成功入围。而后，历时近4个月完成项目后，在最终答辩中以大量的走访资料以及真实数据获胜，夺得了1万余元的奖学金。

在我们团队成员看来，参与UPM校企合作项目并最终拿到奖学金，所收获的最重要的经验便是本篇浅谈的题目——“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。我们团队所选择的课题是“A4复印纸在中国的发展”，这是一个看起来很大的课题，尽管队员都已经是大三的学生，所懂得的更多是理论知识，对A4复印纸的了解只停留在常规的使用以及纸张基本性质上面，对于其在整个市场的状况可以说不甚清楚。因此，整个项目调研过程中，我们结合自己所接触过的各方面知识，利用起每个人的擅长点，展开努力：无论是外联部学到的与商家周旋，还是新闻网络部学到的敏锐的观察力；无论是“挑战杯”中学到的营销知识，还是科研实践中学到的印刷专业知识，这些都给我们整个项目实施过程带来了莫大的帮助。

合抱之木，生于毫末;九层之台，起于累土;千里之行，始于足下。项目的成功不仅在于前期的知识储备以及资源整合，更在于项目实施过程中的“躬行”：

武昌、汉口、汉阳，遍访武汉三镇;广州、重庆、南阳，从一线到底层。我们选取了中国最具代表性的城市群。

从广埠屯电子机械产品中心，到红旗渠印刷油墨纸张市场;从高校、打印复印店，到政府、企业。我们分类分区分工，开展项目调研分析。

数据获取难，我们用趋势走向代替数据堆砌，消费者视角反馈模式取代鸟瞰市场视角总结模式；终端消费者群体太大，我们用典型调查代替抽样调查，利用身边资源代替广撒网少收获。

整个“躬行”的过程中，从前期资料搜集、整理与初步方案制定，以及对经销商进行走访座谈，到中途与指导老师交流、探讨并修改方案，再到后期完成消费者分类调查、资料汇总以及结论的总结，我们走访调查的公司、单位、商家以及网络商铺等50余家，部分配合完成了问卷、访谈等多形式的调查。我们完成了项目，也完成了自己对这个领域的学习与探索。

很短的篇幅无法更详尽的介绍我们的项目经验，我只想在此表达：各位学弟学妹进入大学后，形形色色的活动比赛也许很多很多，但自己真正喜欢并有意义的很少，希望大家用心选择，拥有一个美好的大学生活。

【校友简介】杨頔，印刷与包装系2014届包装工程专业本科毕业生，曾任系第八届团总支学生副书记，已保送至武汉大学新闻与传播学院读研。

(作者：杨頔 责任编辑：方萍)